网站搜索网站搜索品牌资产是指与品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客(用户)的价值增大(或减少)。
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实W66最给力的老牌。这个定义表明品牌资产具有四个特点★。
品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债W66最给力的老牌★。它主要包括5个方面★，即品牌忠诚度、品牌认知度★、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、 专利、渠道关系等)，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
企业的商标或者品牌不仅仅被看作区别商品或服务出处的标志，而且还被认为是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体，品牌资产体现在相同质量的商品或服务之间的差价上★，体现的是品牌相对独立的自身价值★。
(5) 品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。
(3)在品牌名字与关联物的联想中★，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。
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(4) 在品牌名字与关联物的联想中★，也可以将关联物分为独特的或共同的★。如洁白就是许多牙膏品牌共享的关联物W66最给力的老牌，高露洁——洁白，佳洁士——洁白★。独特联想是指一个品牌所独有的联想。如动感地带——周杰伦★、耐克——唰刷声、茅台酒——国酒。
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