南财观察｜小红书音乐派对首秀珠海三张“王牌”成国际流量“接口”

　　“为一场演出奔赴一座城”，已成为年轻群体的消费新风尚。随着大型演唱会和户外音乐节的兴起，珠海这座滨海城市也迎来了不少“流量★”★。

　　业内人士建议，在活动初期投入较大或运营成本较高的情况下，优化票务策略、引入商业赞助等方式有助于分摊成本、提升收益。珠海还应充分利用本地资源★，推动音乐节与其他产业的深度融合。例如，结合自然景观、历史文化★、民俗风情等★，设计独具特色的文旅项目★，延长游客的停留时间，提升消费水平。

　　当大家还在讨论★，哪座城市能够接住这波流量时★，珠海已经向全球发布，成为小红书地球村音乐派对的首个线日晚上，中国广东，珠海国际会展中心内★，一场音乐秀上演。当舞台中央的灯一亮★，歌声响起★，粉丝们的应援声开始点燃整个夜晚。

　　携程近期发布的《2025年春节旅游总结报告》指出，得益于2024年签证便利化★、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成，成为仅次于深圳、上海、广州★、北京的入境游热门目的地★。

　　区位所带来的流量经济是珠海的首张“王牌★”——港珠澳大桥的建成通车，打通了珠海联动港澳及国际市场的大通道。

　　城市品牌国际化则是珠海的第二张“王牌”。珠海沙滩音乐节、草莓音乐节、VAC电音节等，已然成为珠海时尚和国际化形象的重要标签。这类活动不仅能通过游客消费带动城市文旅经济，并且在社交平台上的分享与传播进一步加强了珠海的文化传播，打响了珠海的国际文化品牌★，吸引了更多外国游客和国际媒体关注★。

　　珠海不仅打造了沙滩音乐节等本土音乐品牌★，还引进草莓、VAC等重点音乐品牌。如何接住“流量财富”，成为珠海城市发展的重要课题★。

　　“不仅限于音乐节，珠海还将重点发展戏剧、舞蹈、民俗文化、艺术展览等活动★。未来将进一步策划举办各类型文化品牌活动★，打造更高质量的文化盛宴。”黄静静说。

　　当前音乐节市场竞争激烈★，珠海亟需培育、发展本土特色品牌，避免同质化竞争★。城市如何找到自己的独特定位，避免陷入★“千城一面★”的困境？

　　从借赛事“刷脸”到“近悦远来”建生态★，珠海正以开放的姿态迎接“流量财富”。

　　珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长黄静静表示★，创新举办大型文化活动，尤其是演唱会、音乐节，不仅为珠海带来直接经济收益，还极大提升了城市知名度，塑造了年轻、时尚、国际化的城市品牌。

　　从某种意义上看★，小红书音乐派对首秀珠海，更像是一场“考试★”，不仅考验着这座城市能否将“流量”转化为实实在在“留量”的能力，更考验着这座城市如何向全球展示“青春之城★、活力之都”的独特魅力与活力。

　　“早在今年1月底★，小红书就在线上陆续举办地球村音乐派对，引发全网大量关注。这次我们把活动以线下的形式落地珠海，邀请了来自于海内外的多位音乐达人，共同感受来自于地球村的文化交流与碰撞。同时，我们还组织了音乐达人、KOL参观珠海的旅游观光路线★，感受珠海独树一帜的城市景观。★”华发股份首席品牌官梁晓东向南方财经全媒体记者表示★，此次音乐派对首次实现了线上线下相融合的转变★。

　　黄静静表示，目前珠海已对全市演艺场地资源进行全面梳理，涵盖剧院剧场★、展馆、中小型文化空间★、户外硬地★、绿地、沙滩等多种类型，并将相关信息制作成折页，投放至市民服务中心★、行政服务窗口以及重点文化场馆★，为活动筹办提供更高效、便捷的服务保障★。

　　★“目前，如何合理规划、建设完善专业化场地仍是一个难题★。”黄静静坦言，大型演唱会和户外音乐节对场地要求较高，不仅需要足够的空间，还需完善的交通★、安保等基础设施。

　　“珠海的★‘城市标签’都非常符合小红书用户爱分享★、爱探索的生活方式★，因此我们希望能够通过小红书的力量，把珠海这座城市传播给大家，这也是我们此次选择珠海作为音乐派举办城市的初衷。”小红书商业化地产负责人乔依告诉南方财经全媒体记者★，珠海青春活力的城市基因和小红书的调性高度契合，首先是珠海是宜居宜业宜游的海滨城市；其次是珠海的国际化基因，珠海毗邻港澳，也是大湾区非常重要的交通枢纽城市；此外珠海拥有非常多年轻受众★，而且有着深厚的人文氛围。

　　黄静静表示，珠海将继续加强与港澳及周边城市的文化资源联动★，推动如“音乐+海岛+旅游”等跨界融合的文旅活动★。同时，将更多珠海特色文化资源与现代娱乐元素结合★，创造独具珠海特色的文化旅游项目。

　　第七次人口普查数据显示，珠海市常住人口中15—59岁人口占比74★.12%，比全国高出约11个点。此外，珠海高校林立，以高新区为例★，拥有四所知名高校，其中三所985大学★，有5.5万在校大学生，“985浓度”广东省第一。全区大学以上学历人才超8万名★，占常住人口近40%。

　　黄静静透露★，未来，珠海将重点探索“政府引导+市场化运作★”模式，鼓励培育本土特色音乐品牌，联合头部企业引进打造音乐品牌，同时强化与港澳文旅资源联动，提升活动频次与品质，推动珠海文旅产业的长期发展★。

　　这对珠海而言，早已轻车熟路。近年来，珠海成功举办了珠海艺术节、华语纪录电影大会、珠港澳交响音乐会、珠港澳合唱音乐会★、粤港澳流行音乐唱作大会★、珠海莫扎特国际青少年音乐周、珠海市“滨海之声”暨湾区之夜音乐会★、中国国际马戏节、2023广东旅游文化节等城市文化品牌活动，反响较好，极大提升了珠海文化品牌感染力和影响力。

　　各类演唱会、村BA等赛事因★“年轻人”而生★，也因“年轻人★”而兴，这是珠海的第三张★“王牌”。

　　分析人士认为，未来随着中国进一步全面放宽过境免签政策，珠海的跨境游将迎来发展高潮，这让原本就处于港澳游客“北上消费”首站的珠海，再添国际消费之翼★。

　　面对如此泼天流量，各地文旅开始花式“整活★”★。据不完全统计，包括广东、江苏、浙江★、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肃及北京、深圳、苏州★、杭州、宁波★、成都等诸多省市再内★，纷纷发布英文视频、海报等★，与中外网友互动。

　　随着演唱会经济、盛事经济、流量经济等新业态的蓬勃生长，举办具有年轻属性的赛事活动，为塑造城市IP、提升城市知名度提供了一条创新路径★。尽管与国际大都会相比，珠海并没有赫赫声名★，但业内人士却认为★，无论是举办国际赛事的经验还是城市文旅活力，珠海都堪称是国际化活动的一匹“黑马★”。

　　经济观察人士表示，音乐节的★“流量财富★”并非唾手可得，城市需要在规划★、运营★、品牌塑造等方面下足功夫★，才能真正接住这份“财富★”，并将其转化为长期发展的动力★。

　　近年来，国内大型演唱会、音乐节爆发式增长，通过短期的“人流聚集效应”和长期的★“品牌效应★”双向发力，助力文旅消费增长。